Gendergerechte Sprache – Sicher in der Unternehmenskommunikation anwenden

Gendergerechte Sprache zielt darauf ab, alle Geschlechter sprachlich sichtbar zu machen und niemanden auszuschließen. Sie verwendet inklusive Formulierungen, um über das traditionelle männlich-weibliche System hinauszugehen und Gleichberechtigung zu fördern. Statt des generischen Maskulinums (z. B. „die Mitarbeiter“) werden Alternativen genutzt, die alle Menschen ansprechen und so zur sprachlichen Vielfalt und Inklusion beitragen.

Gendern in der Unternehmenskommunikation signalisiert Wertschätzung, Modernität und Inklusivität. Es stärkt die Arbeitgebermarke, da sich vor allem jüngere und hochqualifizierte Fachkräfte von inklusiven Unternehmen angezogen fühlen. Studien zeigen, dass gendergerechte Stellenanzeigen die Bewerbungsquote von Frauen erhöhen und das Unternehmen als attraktiven, diskriminierungsfreien Arbeitsplatz positionieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, gendergerecht zu formulieren, um alle Menschen anzusprechen. Beliebt sind neutrale Begriffe wie „Team“ statt „Mitarbeiter“ oder „Lehrkräfte“ statt „Lehrer“. Auch Partizipformen („Studierende“ statt „Studenten“) oder Paarformen („Kolleginnen und Kollegen“) sind gängig. Zudem werden Schreibweisen mit Doppelpunkt (Mitarbeiter:innen) oder Genderstern (Mitarbeiter*innen) verwendet.

Zum Gendern gibt es verschiedene Methoden, die je nach Kontext und Zielgruppe eingesetzt werden. Dazu gehören neutrale Formulierungen (z. B. „die Teilnehmenden“), die Paarform (z. B. „Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter“) und Sparschreibweisen mit Sonderzeichen. Bei den Sonderzeichen sind vor allem der Doppelpunkt (Ärzt:innen) und der Genderstern (Ärzt*innen) verbreitet, um alle Geschlechtsidentitäten einzubeziehen.

Für gendergerechte E-Mails eignen sich neutrale Anreden wie „Guten Tag [Vorname Nachname]“ oder „Hallo Team“. Ist das Geschlecht unbekannt oder soll eine Gruppe inklusiv angesprochen werden, sind Formulierungen wie „Sehr geehrte Anwesende“ oder „Liebe Kolleg:innen“ passend. Im Text selbst können neutrale Begriffe, Partizipien oder der Gender-Doppelpunkt für eine durchgängig inklusive Sprache sorgen.

Eine verbindliche Regel für Genderzeichen gibt es nicht, aber Doppelpunkt und Sternchen sind am weitesten verbreitet. Beide Schreibweisen zielen darauf ab, über männlich und weiblich hinaus alle Geschlechter einzubeziehen. Der Doppelpunkt (z. B. „Leser:innen“) gilt oft als lesefreundlicher und wird von vielen Screenreadern als kurze Pause wiedergegeben. Der Stern wird vom Deutschen Blinden- und Sehbehindertenverband als Kompromiss empfohlen.

Texte lassen sich durch geschlechtsneutrale Begriffe elegant und lesbar formulieren. Statt Personen direkt zu nennen, können Sie Tätigkeiten oder Rollen in den Vordergrund stellen (z. B. „die Projektleitung“ statt „der Projektleiter“). Auch substantivierte Partizipien wie „die Studierenden“ oder „die Angestellten“ sind eine gute Alternative. Oft helfen auch Umformulierungen, zum Beispiel „alle, die teilnehmen“ statt „alle Teilnehmer“.

Eine explizite gesetzliche Pflicht zum Gendern in der Unternehmenskommunikation gibt es nicht. Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG) verpflichtet Unternehmen jedoch, Diskriminierung aufgrund des Geschlechts zu verhindern. Dies wird oft als indirekte Aufforderung verstanden, beispielsweise Stellenanzeigen geschlechtsneutral zu formulieren, um alle Geschlechter anzusprechen und rechtliche Risiken zu minimieren.

Der Duden erkennt die gesellschaftliche Bedeutung gendergerechter Sprache an und beschreibt verschiedene Möglichkeiten, ohne eine davon vorzuschreiben. Er listet in seiner Online-Ausgabe konsequent männliche und weibliche Formen gleichberechtigt auf (z. B. „Arzt“ und „Ärztin“). Begriffe wie „Gendersternchen“ und „genderneutral“ wurden aufgenommen, während Sonderzeichen im Wortinneren bisher nicht Teil der amtlichen Rechtschreibung sind.

Die Barrierefreiheit hängt von der Gendermethode und den Einstellungen des Screenreaders ab. Neutrale Formulierungen sind uneingeschränkt barrierefrei. Bei Sonderzeichen gilt der Doppelpunkt oft als gut lesbar, da viele Programme ihn als kurze Pause interpretieren. Der Deutsche Blinden- und Sehbehindertenverband (DBSV) empfiehlt bei Kurzformen das Sternchen, da es am weitesten verbreitet ist, rät aber generell zu einem sparsamen Einsatz von Sonderzeichen.