„Großer Erfahrungshintergrund der Trainerin. Individuelles Training wurde "spontan" möglich gemacht. Tolle Kundenbetreuung! Danke!"
Praxisbericht aus Schulungsprojekt
Überblick & Relevanz
Personalmarketing ist die strategische Aufgabe, ein Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und von Wettbewerbern abzuheben. In Zeiten des Fachkräftemangels wird der zielgruppenorientierte Ansatz des Marketings entscheidend, um die passenden Talente zu erreichen. Dabei spielen digitale Kanäle, die Candidate Experience und eine authentische Arbeitgebermarke die zentrale Rolle für eine erfolgreiche Personalbeschaffung und Mitarbeiterbindung.
In unserem Seminar lernen Sie, Personalmarketing strategisch zu planen und erfolgreich umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie Ihre Arbeitgeberpositionierung schärfen, passende Instrumente auswählen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen mithilfe relevanter Kennzahlen messen und optimieren.
Nutzen
Was Sie aus diesem Seminar mitnehmen
- Strategische Klarheit
Sie entwickeln eine fundierte Personalmarketing-Strategie, die auf Ihre Unternehmensziele einzahlt. - Attraktive Arbeitgeberpositionierung
Sie entwickeln eine authentische Employer Value Proposition (EVP) und kommunizieren die Stärken Ihres Unternehmens zielgruppengerecht. - Effektives Recruiting
Sie optimieren Ihre Candidate Journey und nutzen die passenden Kanäle, um qualifizierte Bewerber:innen zu erreichen. - Messbarer Erfolg
Sie nutzen relevante Kennzahlen, um die Wirksamkeit Ihrer Personalmarketing-Maßnahmen zu bewerten und gezielt weiterzuentwickeln.
Seminarinhalt
Schritt für Schritt ans Ziel
- Strategische Grundlagen des Personalmarketings
- Analyse der Ausgangssituation und strategische Bedarfsplanung
- Definition von Recruiting-Personas zur präzisen Zielgruppenansprache
- Markt- und Wettbewerbsanalyse zur Positionierung als Arbeitgeber:in
- Employer Branding: Die eigene Arbeitgebendenmarke aufbauen und kommunizieren
- Entwicklung einer authentischen Employer Value Proposition (EVP)
- Unternehmenskultur, Werte und Benefits als Attraktivitätsfaktoren
- Mitarbeiterbindung durch internes Personalmarketing und Employee Experience Management
- Interne und externe Markenkommunikation
- Der Personalmarketing-Mix: Instrumente und Kanäle
- Gestaltung einer positiven Candidate Experience an allen Touchpoints
- Social Recruiting und digitale Kanäle gezielt nutzen
- Active Sourcing und Aufbau strategischer Talent-Pools
- Texten für den Talentmarkt: Von der Stellenanzeige bis zum KI-gestützten Recruiting-Content
- Budgetplanung und Erfolgskontrolle: KPIs und Reporting
- Datengestützte Optimierung: Wichtige KPIs im Recruiting-Funnel definieren und messen
- Analyse von Best Practices und Fallstudien
Prämierte Qualität
Erstklassige Bewertungen und mehrfache Auszeichnungen
Individueller Fokus
Maximal 8 Teilnehmende für Ihren persönlichen Lernerfolg
30 Jahre Erfahrung
Bewährte Expertise seit 1993, mit Trends und Tools von heute.
Zielgruppe
HR-Manager:innen, Personalreferent:innen, Recruiter:innen und Führungskräfte, die ihre Arbeitgeberattraktivität systematisch steigern und die besten Talente für ihr Unternehmen gewinnen möchten.
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Freie Plätze Gut gebucht keine Platzgarantie
Das schätzen unsere Kund:innen
Sie sind in bester Gesellschaft, wenn Sie sich für entscheiden.
Inklusivleistungen – Ihr Rundum-Sorglos-Paket
Open Badges & Zertifikat
Digitale Zertifikate zum Teilen mit Ihren Kolleg:innen und Unternehmen. Lassen Sie Ihr soziales Umfeld wissen, wie erfolgreich Sie sind. Eine klassische Teilnahmebescheinigung als pdf erhalten Sie bei uns auch.
Durchführungsgarantie
Keine Angst – auch wenn Sie der:die einzig Interessierte für einen Termin sind, findet die Weiterbildung trotzdem statt. So haben Sie den:die Trainer:in exklusiv für sich und genießen ein zeitlich optimiertes Privattraining.
Kostenlose Stornierung
Stornieren oder verschieben Sie Ihren Termin bis zu 30 Tage vor Beginn jederzeit kostenfrei online.
Professionelle Skripte & Schulungsunterlagen
Sie erhalten ein professionell aufbereitetes Skript als digitalen Download – kompakt, übersichtlich und ideal zum späteren Nachschlagen und Vertiefen.
Kalt- & Heißgetränke sowie Mittagessen bei Präsenzseminaren
Ob Kaffee, Wasser oder Säfte – bei uns stillen Sie nicht nur Ihren Wissensdurst. Für Ihr Business Lunch erhalten Sie pro Seminartag einen 20 € Pluxee-Gutschein, einlösbar in teilnehmenden Restaurants.
Noch nicht ganz fit in den Grundlagen?
Wenn Ihnen noch das fundamentale Wissen zu "Personalmarketing – Arbeitgeberattraktivität gezielt stärken" fehlt, ist unser Vorkurs Ihre perfekte Vorbereitung. Frischen Sie die wichtigsten Grundlagen entspannt auf und steigen im Hauptkurs von der ersten Minute an voll durch – ohne Lücken, ohne Druck.
Vorkurs
Basic
Personalmanagement – Grundlagen und moderne HR-Praxis
Personalmanagement ist ein zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen. Es umfasst die Gewinnung, Entwicklung, Bindung und Verwaltung von Mitarbeitenden und trägt dazu bei, die Person…
Individuelle Inhouse-Schulung
Dieses Seminar gibt es auch als maßgeschneiderte Inhouse-Schulung, exklusiv für Ihr Team.
- Exklusiv für Ihr Team, alle Mitarbeitenden auf demselben Wissensstand
- Inhalte gezielt auf Ihre Branche und Zielsetzungen zugeschnitten
- Vor Ort oder live online, Reisekosten und Reisezeit sparen
Über ifmera academy
Seit 1993 Ihr Partner für berufliche Weiterbildung.
Die ifmera academy wurde 1993 gegründet und zählt heute zu den führenden Weiterbildungsanbietern im DACH-Raum. Über 30 Jahre praktische Erfahrung in Qualifizierung, Coaching und Consulting fließen in jedes unserer Angebote ein, von der Konzeption bis zur Durchführung.
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Coaching und Consulting
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16.000 Stimmen
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Personalmarketing & Recruiting-Texte – Überzeugend formulieren
Im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte sind überzeugende Texte ein wichtiger Erfolgsfaktor. Standardfloskeln reichen heute nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und pot…
FAQ / Häufige Fragen zum Thema
Was ist Personalmarketing?
Personalmarketing umfasst alle strategischen Maßnahmen, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und zu binden. Es nutzt Instrumente aus dem Marketing, um die Arbeitgebermarke nach innen und außen zu kommunizieren. Ziel ist es, sich im Wettbewerb um Talente positiv abzuheben und die richtigen Bewerbenden anzusprechen.
Was ist der Unterschied zwischen Personalmarketing und Employer Branding?
Employer Branding ist der strategische Prozess des Aufbaus einer Arbeitgebermarke, während Personalmarketing die operativen Maßnahmen zur Kommunikation dieser Marke umfasst. Das Employer Branding definiert also die Identität und die Werte als Arbeitgeber. Das Personalmarketing trägt diese Botschaften dann über Kanäle wie Stellenanzeigen, Social Media oder Karriere-Events an die Zielgruppen.
Welche Ziele verfolgt Personalmarketing?
Das Hauptziel des Personalmarketings ist die Sicherstellung der Versorgung des Unternehmens mit qualifizierten und motivierten Mitarbeitenden, sowohl kurz- als auch langfristig. Daraus leiten sich Unterziele ab, wie die Steigerung der Bekanntheit als Arbeitgeber, die Verbesserung des Unternehmensimages, die Erhöhung der Bewerbungsqualität und die Stärkung der Mitarbeiterbindung. Dies reduziert Fluktuation und Recruiting-Kosten.
Was sind Beispiele für Personalmarketing-Maßnahmen?
Typische Personalmarketing-Maßnahmen sind die Gestaltung einer Karriere-Website, Social-Media-Recruiting, Mitarbeiter-werben-Mitarbeiter-Programme und die Teilnahme an Jobmessen. Man unterscheidet zwischen internen und externen Maßnahmen. Intern zählen dazu Onboarding-Programme oder Benefits, extern zum Beispiel Imagekampagnen oder Kooperationen mit Hochschulen.
Warum ist Personalmarketing für Unternehmen wichtig?
Personalmarketing ist entscheidend, um im Wettbewerb um Fachkräfte zu bestehen und die besten Talente für das eigene Unternehmen zu gewinnen. In Zeiten des Fachkräftemangels reicht es nicht mehr, nur Stellen auszuschreiben. Ein aktives Personalmarketing positioniert das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber, spricht gezielt passende Kandidat:innen an und fördert die langfristige Bindung wertvoller Mitarbeitender.
Was ist eine Employer Value Proposition (EVP)?
Die Employer Value Proposition (EVP) ist das einzigartige Wertversprechen eines Unternehmens an seine aktuellen und potenziellen Mitarbeitenden. Sie fasst die zentralen Vorteile und Merkmale zusammen, die das Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnen, zum Beispiel die Unternehmenskultur, Entwicklungsmöglichkeiten oder besondere Benefits. Eine klare EVP ist das Herzstück des Employer Brandings und differenziert vom Wettbewerb.
Wie kann man die Candidate Experience verbessern?
Die Candidate Experience lässt sich durch einen transparenten, schnellen und wertschätzenden Bewerbungsprozess an allen Kontaktpunkten verbessern. Wichtige Hebel sind eine mobil-optimierte Karriereseite, einfache Bewerbungsformulare, regelmäßige Kommunikation über den Status der Bewerbung und professionelles Feedback. Eine positive Erfahrung stärkt die Arbeitgebermarke, selbst wenn es zu einer Absage kommt.
Wie funktioniert Social Recruiting?
Social Recruiting nutzt soziale Netzwerke wie LinkedIn, Xing, Facebook oder Instagram, um aktiv oder passiv nach neuen Mitarbeitenden zu suchen. Dies geschieht durch das Schalten von Stellenanzeigen, das Teilen von Einblicken in die Unternehmenskultur oder die direkte Ansprache potenzieller Kandidat:innen (Active Sourcing). Ziel ist es, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich online aufhalten.
Was sind wichtige KPIs im Personalmarketing?
Wichtige Kennzahlen (KPIs) im Personalmarketing sind beispielsweise die Time-to-Hire, Cost-per-Hire, die Qualität der Bewerbungen (Quality-of-Hire) und die Conversion Rate auf der Karriereseite. Diese KPIs helfen, den Erfolg von Maßnahmen messbar zu machen und Recruitingprozesse zu optimieren. Weitere Metriken sind die Annahmequote von Angeboten (Offer-Acceptance-Rate) oder die Frühfluktuation.
Was bedeutet Active Sourcing?
Active Sourcing bezeichnet die proaktive Suche, Identifizierung und direkte Ansprache von vielversprechenden Talenten, zum Beispiel in Karrierenetzwerken. Im Gegensatz zur passiven Rekrutierung, bei der man auf Bewerbungen wartet, baut das Recruiting-Team hier aktiv eine Beziehung zu potenziellen Kandidat:innen auf. Dies ist besonders effektiv, um auch wechselbereite, aber nicht aktiv suchende Personen zu erreichen.
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