„Großer Erfahrungshintergrund der Trainerin. Individuelles Training wurde "spontan" möglich gemacht. Tolle Kundenbetreuung! Danke!"
Praxisbericht aus Schulungsprojekt
Überblick & Relevanz
Eine professionelle Online-Präsenz ist für Unternehmen jeder Größe unerlässlich. Doch es genügt nicht, nur online zu sein – der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer durchdachten Strategie, die die richtigen Kanäle gezielt bespielt. Von Suchmaschinenoptimierung über Social Media bis hin zu Content Marketing bietet die digitale Welt zahlreiche Möglichkeiten, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
In unserem Seminar lernen Sie die zentralen Disziplinen des Online Marketings kennen und verstehen deren Zusammenspiel. Sie erhalten einen strukturierten Überblick über Methoden und Werkzeuge, um passende Kanäle für Ihre Ziele auszuwählen, deren Erfolg zu messen und so Ihre Interessent:innen zu loyalen Kund:innen zu entwickeln.
Nutzen
Was Sie aus diesem Seminar mitnehmen
- Strategischer Überblick
Sie verstehen das Zusammenspiel der wichtigsten Online-Marketing-Disziplinen. - Praxiswissen
Sie können die gängigen Instrumente von SEO über Social Media bis E-Mail-Marketing einordnen. - Bessere Entscheidungen
Sie bewerten Kanäle und Maßnahmen anhand von KPIs und treffen fundierte Budgetentscheidungen. - Sicherheit im Handeln
Sie kennen die rechtlichen Rahmenbedingungen, z. B. im E-Mail-Marketing (DSGVO).
Seminarinhalt
Schritt für Schritt ans Ziel
- Grundlagen und Strategie im Online Marketing
- Einordnung des Online Marketings im Marketing-Mix
- Ziele definieren und geeignete Kennzahlen (KPIs) auswählen
- Die Customer Journey als Grundlage der Kanalstrategie
- Zusammenspiel verschiedener Online-Marketing-Kanäle
- Website, Nutzerführung und Conversion
- Funktion und Aufbau moderner Websites und Webshops
- Grundlagen von Usability und Nutzererlebnis
- Einführung in die Conversion-Optimierung
- Landingpages zielgerichtet einsetzen
- Grundlagen der Web-Analyse zur Erfolgsmessung
- Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA
- Suchmaschinen als Kanal der Kundengewinnung
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- On-Page- und Off-Page-Faktoren im Überblick
- Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Aufbau und Funktionsweise von Google Ads
- KI-gestützte Gebotsstrategien und Automatisierung
- Content Marketing und Social Media
- Rolle von Content entlang der Customer Journey
- Geeignete Content-Formate auswählen
- Potenziale und Grenzen von KI bei der Content-Erstellung
- Auswahl passender Social-Media-Plattformen
- Grundlagen des Social Media Marketings
- Einführung in Social Media Advertising
- E-Mail-Marketing und Marketing Automation
- Einsatzmöglichkeiten des E-Mail-Marketings
- Rechtliche Grundlagen der Adressgewinnung (DSGVO)
- Newsletter und automatisierte Kampagnen im Überblick
- Marketing Automation als Instrument der Kundenkommunikation
- Weitere Kanäle und aktuelle Entwicklungen
- Affiliate-Marketing im Überblick
- Display Advertising und digitale Werbenetzwerke
- Aktuelle Entwicklungen und Trends im Online Marketing
- Potenziale von KI entlang der digitalen Customer Journey
Prämierte Qualität
Erstklassige Bewertungen und mehrfache Auszeichnungen
Individueller Fokus
Maximal 8 Teilnehmende für Ihren persönlichen Lernerfolg
30 Jahre Erfahrung
Bewährte Expertise seit 1993, mit Trends und Tools von heute.
Zielgruppe
Marketingverantwortliche, Fach- und Führungskräfte, Selbstständige sowie Quereinsteiger:innen, die einen fundierten Überblick über alle relevanten Online-Marketing-Kanäle und deren strategisches Zusammenspiel benötigen.
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Freie Plätze Gut gebucht keine Platzgarantie
Das schätzen unsere Kund:innen
Sie sind in bester Gesellschaft, wenn Sie sich für entscheiden.
Inklusivleistungen – Ihr Rundum-Sorglos-Paket
Open Badges & Zertifikat
Digitale Zertifikate zum Teilen mit Ihren Kolleg:innen und Unternehmen. Lassen Sie Ihr soziales Umfeld wissen, wie erfolgreich Sie sind. Eine klassische Teilnahmebescheinigung als pdf erhalten Sie bei uns auch.
Durchführungsgarantie
Keine Angst – auch wenn Sie der:die einzig Interessierte für einen Termin sind, findet die Weiterbildung trotzdem statt. So haben Sie den:die Trainer:in exklusiv für sich und genießen ein zeitlich optimiertes Privattraining.
Kostenlose Stornierung
Stornieren oder verschieben Sie Ihren Termin bis zu 30 Tage vor Beginn jederzeit kostenfrei online.
Professionelle Skripte & Schulungsunterlagen
Sie erhalten ein professionell aufbereitetes Skript als digitalen Download – kompakt, übersichtlich und ideal zum späteren Nachschlagen und Vertiefen.
Kalt- & Heißgetränke sowie Mittagessen bei Präsenzseminaren
Ob Kaffee, Wasser oder Säfte – bei uns stillen Sie nicht nur Ihren Wissensdurst. Für Ihr Business Lunch erhalten Sie pro Seminartag einen 20 € Pluxee-Gutschein, einlösbar in teilnehmenden Restaurants.
Noch nicht ganz fit in den Grundlagen?
Wenn Ihnen noch das fundamentale Wissen zu "Online Marketing – Kanäle verstehen und digitale Sichtbarkeit aufbauen" fehlt, ist unser Vorkurs Ihre perfekte Vorbereitung. Frischen Sie die wichtigsten Grundlagen entspannt auf und steigen im Hauptkurs von der ersten Minute an voll durch – ohne Lücken, ohne Druck.
Vorkurs
Basic
Marketing – Grundlagen für erfolgreiche Marketingarbeit
Effektives Marketing ist ein entscheidender Hebel für den Unternehmenserfolg, denn es schafft die Verbindung zwischen Unternehmen, Markt und Kund:innen. Es geht darum, Bedürfnisse…
Individuelle Inhouse-Schulung
Dieses Seminar gibt es auch als maßgeschneiderte Inhouse-Schulung, exklusiv für Ihr Team.
- Exklusiv für Ihr Team, alle Mitarbeitenden auf demselben Wissensstand
- Inhalte gezielt auf Ihre Branche und Zielsetzungen zugeschnitten
- Vor Ort oder live online, Reisekosten und Reisezeit sparen
Über ifmera academy
Seit 1993 Ihr Partner für berufliche Weiterbildung.
Die ifmera academy wurde 1993 gegründet und zählt heute zu den führenden Weiterbildungsanbietern im DACH-Raum. Über 30 Jahre praktische Erfahrung in Qualifizierung, Coaching und Consulting fließen in jedes unserer Angebote ein, von der Konzeption bis zur Durchführung.
Mit über 600 Seminar-Themen quer durch alle Branchen und Fachgebiete decken wir das gesamte Spektrum moderner Personalentwicklung ab. An 13 Standorten in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie Live-Online sind wir überall dort, wo Sie uns brauchen.
Unser Portfolio reicht von offenen Seminaren, individuellen Firmenseminaren, Business-Coaching bis hin zu Fernlehrgängen. Wir richten uns an Personalverantwortliche, Entscheider:innen sowie alle, die sich gezielt weiterentwickeln möchten, mit Anspruch auf geprüfte Qualität und didaktische Exzellenz.
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Was uns antreibt? Wertschätzung, Qualität und Spaß am Lernen, daran messen wir jedes Seminar, jede:n Trainer:in und jedes Feedback.
Mehr über ifmera academy erfahren
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Erfahrung seit 1993
in Weiterbildung,
Coaching und Consulting
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600+ Seminare
Themen quer durch alle Branchen und Fachgebiete
13 Standorte
Bundesweit in Deutschland, Österreich und der Schweiz
97% positive
Bewertungen aus über
16.000 Stimmen
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Ihr nächster logischer Schritt
Haben Sie diesen Kurs erst einmal abgeschlossen, stehen Ihnen neue Türen offen. Diese Aufbau-Module bauen direkt auf Ihren neuen Fähigkeiten auf und führen Sie zur vollen Fachkompetenz.
Folgekurs
Advanced
Content Marketing – Von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
Guter Content ist mehr als nur ansprechender Inhalt – er ist ein strategischer Unternehmenswert, der nachhaltig Kundenbeziehungen aufbaut und die Markenwahrnehmung stärkt. In eine…
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E-Mail-Marketing und Newsletter – Von der Empfängerliste zur automatisierten Kampagne
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Social Media Marketing – Reichweite gezielt aufbauen
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FAQ / Häufige Fragen zum Thema
Was ist Online Marketing?
Online Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden, um Unternehmensziele zu erreichen. Es nutzt digitale Kanäle wie Suchmaschinen, Social Media, E-Mail und Websites, um potenzielle Kund:innen anzusprechen und eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing ermöglicht es eine präzisere Zielgruppenansprache und messbare Ergebnisse in Echtzeit.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Der Hauptunterschied liegt darin, dass SEO (Search Engine Optimization) auf unbezahlte, organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen abzielt, während SEA (Search Engine Advertising) auf bezahlte Werbeanzeigen setzt. SEO ist eine langfristige Strategie zur Verbesserung des Rankings durch relevante Inhalte und technische Optimierung. SEA hingegen ermöglicht durch den Kauf von Anzeigen (z. B. bei Google Ads) sofortige Sichtbarkeit für ausgewählte Suchbegriffe.
Welche Online-Marketing-Kanäle gibt es?
Zu den wichtigsten Online-Marketing-Kanälen gehören die eigene Website, Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA), Content Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing. Ergänzt werden diese oft durch Display-Werbung (Banner), Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing. Jeder Kanal hat spezifische Stärken und eignet sich für unterschiedliche Phasen der Kundenansprache, weshalb eine strategische Kombination entscheidend für den Erfolg ist.
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert die Sichtbarkeit einer Website in den unbezahlten Suchergebnissen, indem sie für Suchmaschinen wie Google optimiert wird. Dies geschieht durch Maßnahmen auf der Seite selbst (On-Page-SEO), wie hochwertige Inhalte und eine klare Struktur, sowie durch externe Faktoren (Off-Page-SEO), wie den Aufbau von Links von anderen Websites. Ziel ist es, die Relevanz und Nutzerfreundlichkeit zu steigern, damit Google die Seite als bestmögliches Ergebnis für eine Suchanfrage einstuft.
Was ist eine Customer Journey?
Die Customer Journey (deutsch: Kundenreise) beschreibt den gesamten Weg, den eine Person von der ersten Wahrnehmung einer Marke bis zum Kauf und darüber hinaus durchläuft. Sie umfasst alle Kontaktpunkte (Touchpoints) wie Website-Besuche, Social-Media-Interaktionen oder den Kontakt mit dem Kundenservice. Das Verständnis dieser Reise hilft Unternehmen, die Bedürfnisse ihrer Kund:innen besser zu verstehen und Marketingmaßnahmen gezielt darauf abzustimmen.
Warum ist eine gute Website für Unternehmen so wichtig?
Eine professionelle Website ist die zentrale Anlaufstelle für digitale Sichtbarkeit und den Aufbau von Vertrauen. Sie ermöglicht es Unternehmen, rund um die Uhr erreichbar zu sein, ihre Angebote zu präsentieren und neue Kund:innen über Suchmaschinen zu gewinnen. Anders als Social-Media-Profile bietet die eigene Website volle Kontrolle über Inhalte und Markenpräsentation, was sie zu einem unverzichtbaren Fundament für alle Marketing-Aktivitäten macht.
Was macht gutes Content Marketing aus?
Gutes Content Marketing stellt der Zielgruppe nützliche, relevante und ansprechende Inhalte zur Verfügung, anstatt direkt zu werben. Es beantwortet echte Fragen und löst Probleme, wodurch sich ein Unternehmen als vertrauenswürdige:r Expert:in positioniert. Erfolgreicher Content ist einzigartig, auf die jeweilige Plattform zugeschnitten und holt die Nutzenden an der richtigen Stelle ihrer Customer Journey ab, um langfristig Kundenbindung aufzubauen.
Welche Social-Media-Plattform passt zu meinem Unternehmen?
Die richtige Plattform hängt von der Zielgruppe, den Unternehmenszielen und den verfügbaren Ressourcen ab. LinkedIn eignet sich hervorragend für B2B-Unternehmen und Expert:innen-Positionierung, während Instagram und Pinterest ideal für visuell starke Marken (B2C) sind. Facebook ist stark im Community-Aufbau und für lokale Unternehmen, während TikTok vor allem eine junge Zielgruppe mit kreativen, authentischen Videos erreicht.
Wie funktioniert Werbung auf Google?
Werbung auf Google funktioniert über das Auktionssystem von Google Ads, bei dem Werbetreibende auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) bieten. Gibt ein:e Nutzer:in ein Keyword ein, erscheint die Anzeige des Höchstbietenden an prominenter Stelle in den Suchergebnissen. Die Kosten entstehen meist pro Klick (Cost-per-Click), wobei die Anzeigen nicht als störend, sondern im Idealfall als hilfreiche Antwort auf die Suchanfrage wahrgenommen werden.
Was sind die wichtigsten Kennzahlen (KPIs) im Online Marketing?
Die wichtigsten Kennzahlen (KPIs) messen den Erfolg von Marketing-Maßnahmen und hängen von den Zielen ab. Zu den zentralen KPIs gehören die Conversion-Rate (z.B. Käufe, Anmeldungen), die Kosten pro Akquisition (CPA), der Return on Ad Spend (ROAS) und der Customer Lifetime Value (CLV). Ergänzend werden oft Reichweite, Klickrate (CTR) und Engagement-Raten analysiert, um die Effektivität von Kampagnen zu bewerten.
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