Recruiting und Employer Branding

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Überblick & Relevanz

Das Recruiting ist heute die wichtigste Aufgabe im Personalbereich. Allem voran müssen Unternehmen aktiv ihr Image als Arbeitgebende stärken, um Fach- und Führungskräfte für sich zu gewinnen. Das Employer Branding ist dabei von einem Trend zum Herzstück des modernen Personalrecruitings gewachsen. Denn die Arbeitswelt befindet sich in einem Fachkräftemangel, der strategische und innovative Lösungen fordert. Recruiting bedeutet heute, Zielgruppen mit kreativem Content über digitale Kanäle zu erreichen. Wer die Kombination aus HR- und Marketing-Know-how mitbringt, sichert sich eine spannende und zukunftssichere Aufgabe im Arbeitsmarkt.

Seminarinhalt

Schritt für Schritt ans Ziel

Employer Branding

  • Arbeitsgebermarke
  • Wertearbeit, Unternehmenskultur, Vision, Ziele
  • Arbeitgeberimageanalayse und Zielgruppenformulierung
  • Leistungs- und Nutzenversprechen
  • Strategieentwicklung und Umsetzung
  • Interne und externe Kommunikation der Arbeitsgebermarke
  • Best Practices
  • Nachhaltige Prozesse: Vom Employer Branding übers Employer Brand Management zum Recruiting
  • Strategische Markenbildung und Employer Value Proposition (EVP)
  • Integration neuer Best Practices

Recruitingprozess und Personalmarketing

  • Recruiting Prozess: Von der Personalplanung bis zum Onboarding
  • Bedarfsermittlung und Budgetplanung
  • Zielgruppenformulierung, Generationenansprache
  • Stellenanzeige, Anforderungsprofil, Interviewleitfäden
  • Nutzen von Bewerbungsportalen und externen Personaldienstleistern
  • Bewerbermanagement, Onboarding
  • Notwendigkeit von Employer Branding für gutes Recruiting
  • Optimierte Stellenanzeigenerstellung
    • Erweiterte Interviewleitfäden
  • Neue Ansätze im Employer Branding für gutes Recruiting
    • Einsatz von KI für effizientere Bewerbervorauswahl und Onboarding-Prozesse

Recruiting Methoden und Kanäle

  • Vom Planen ins Handeln
  • Trends und Tools
  • Mobile Recruiting, Active Sourcing, Recruiting-Events, Arbeitgeberrankings, Online-Stellenanzeigen, Social Media Recruiting, Social Networks
  • Cross Media Recruiting, Print
  • E-Recruiting
  • Recruitingkanäle: Xing, LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok
  • Neueste Entwicklungen im E-Recruiting
  • KI-gestütztes Targeting für Social Media und Online-Stellenanzeigen

Recruiting und Controlling

  • Messung, und Skalierbarkeit von Zielen, Wirtschaftlichkeit, Nachhaltigkeit, Kosten-Nutzen-Verhältnis von Recruitingmaßnahmen

Content Creation

  • Erstellen von Inhalten rund ums Recruiting
  • Formulieren von Stellenanzeigen, Anforderungsprofilen und Interviewleitfäden entlang der Employer Brand
  • Produktion von imagespiegelnden Formaten wie z.B. Imagefilm
  • Erstellen von ansprechenden Inhalten für verschiedene Kanäle

  • Interne, schriftliche Prüfung
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Von uns kostenlos beraten lassen
Sie haben einen Weiterbildungstermin im Blick? Wählen Sie ihn oben aus und klicken Sie auf den Button – oder buchen Sie hier direkt einen Termin.
In der Beratung klären wir gemeinsam, welches Seminar zu Ihrem Bildungsziel passt und wie die Förderung abläuft.
2
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Sie erhalten von uns ein schriftliches Angebot für Ihr Wunschseminar – die Grundlage für Ihren Antrag.
Das Angebot enthält Seminarinhalte, Dauer, Termine und die Kosten – alle Angaben, die Ihre Agentur für Arbeit oder Ihr Jobcenter für die Bewilligung benötigt.
3
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Reichen Sie unser Angebot bei Ihrer Agentur für Arbeit oder Ihrem Jobcenter ein. Bei Bewilligung stellt man Ihnen den Bildungsgutschein aus.
Auf dem Gutschein stehen Ihr Bildungsziel, die maximale Dauer und die Gültigkeitsregion. Wichtig: Der Gutschein ist befristet – lösen Sie ihn vor Seminarbeginn ein.
4
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Lösen Sie Ihren Bildungsgutschein bei uns ein und nehmen Sie kostenfrei an der Weiterbildung teil. Fragen zum Ablauf beantwortet unsere Hilfe-Seite zum Bildungsgutschein.
Unsere Seminare sind AZAV-zertifiziert und damit für die Einlösung zugelassen. Die Abwicklung mit dem Kostenträger übernehmen wir für Sie.
5
Kostenfrei teilnehmen
0 € – für Sie entstehen keine Kosten. Ihre Teilnahme ist vollständig gefördert; die Lehrgangskosten trägt die Agentur für Arbeit bzw. das Jobcenter.
Der Bildungsgutschein ist eine Ermessensleistung – ein Rechtsanspruch besteht nicht. Gern beraten wir Sie zu Voraussetzungen und Einlösung.

Das schätzen unsere Kunden

Inklusivleistungen – Ihr Rundum-Sorglos-Paket

Open Badges & Zertifikat

Digitale Zertifikate zum Teilen mit Ihren Kollegen und Arbeitgeber. Lassen Sie Ihr Sociales Umfeld wissen wie erfolgreich Sie sind. Ein Klassisches Zertifikat als pdf erhalten Sie bei uns auch.

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Recruiting und Employer Branding

Wir begleiten Sie

Wir nehmen uns Zeit für Sie – mit individueller Beratung und einem offenen Ohr während Ihrer gesamten Qualifizierung.

Professionelle Script & Schulungsunterlagen

Sie erhalten ein professionell aufbereitetes Script als digitalen Download – kompakt, übersichtlich und ideal zum späteren Nachschlagen und Vertiefen.

Küche zur freien Nutzung

Bei uns stillen Sie nicht nur Ihren Wissensdurst: In unserer Küche bekommen Sie heißes und kochendes Wasser und können sich Ihr Essen jederzeit warmmachen, damit Sie sich in der Pause rundum wohlfühlen.

Schnelles WLAN – Kostenfrei vor Ort

Recherchieren, lernen, dranbleiben – mit kostenfreiem WLAN sind Sie vor Ort jederzeit online.

Zielgruppe

Fachkräfte und Akademiker:innen

Ihre beruflichen Perspektiven

Die arbeitsmarktpolitische Relevanz einer beruflichen Qualifizierung im Recruiting und Employer Branding liegt im akuten Bedarf nach Fachpersonal in der Wirtschaft. Die Digitalisierung, der Fachkräftemangel und andere gesellschaftspolitische Entwicklungen führen zu massiven Veränderungen der Arbeitswelt, die Auswirkungen auf Personalfragen in Unternehmen haben. Die Folge ist eine hohe Nachfrage nach Fach- und Führungskräften mit Know-how im modernen Personalrecruiting auf dem Arbeitsmarkt.

Die Bundesagentur für Arbeit stuft den Beruf „Recruiter:in“ als „komplexe Spezialistentätigkeit“ ein. Die zentrale Aufgabe des Recruitings ist die Personalgewinnung und Mitarbeiterbindung, um Personalbedarfe in Organisationen zu lösen. Aufgrund des „War for Talents“ müssen Unternehmen dabei aktiv um Arbeitskräfte werben. Das Recruiting nutzt heute deshalb vermehrt digitale Instrumente aus dem Marketing, was zur Entstehung des „Employer Brandings“ und „Personalmarketing“ geführt hat. Modernes Recruiting beinhaltet, die Arbeitgebermarke (Employer Brand) eines Unternehmens strategisch zu verbessern. Dafür werden wie im Marketing z. B. Zielgruppen analysiert, Content erstellt und digitale Medien als Kommunikationskanäle genutzt.

Arbeit des IFM Institut für Managementberatung in diesem Bereich

Das IFM arbeitet seit fast 30 Jahren mit einem Netzwerk an Expertentrainer:innen im HR-Bereich zusammen. In der Wissensvermittlung konnte das IFM Erfahrungen in der Schulung von Firmen und der geförderten Weiterbildung sammeln. Der Austausch mit Recruitingexpert:innen und die Erkenntnisse aus der Förderung unterschiedlicher Zielgruppen ermöglichen dem IFM, Wissensinhalte stets an die Bedürfnisse der Wirtschaft anzupassen und weiterzuentwickeln.

Im eigenen Unternehmensblog veröffentlicht das IFM regelmäßig informative Beiträge. Zum Suchbegriff „Personalrecruiting“ in Google ist ein Beitrag des IFM auf Platz 2 zu finden.

Berufliche Aussichten im Recruiting und Employer Branding

Der Wandel des Recruitings in Richtung Employer Branding macht aus verschiedenen Gründen eine Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte attraktiv:

  1. Der Fachkräftemangel ist weiterhin auf einem Rekordniveau: 82 Prozent deutscher Unternehmen kämpfen mit offenen Stellenbesetzungen (MPG-Studie 2024). Als Folge führt der Fachkräftemangel zu einem „Recruitermangel“ (Handelsblatt 2022).

  2. Der Hays-Fachkräfte-Index HR wertet regelmäßig die Nachfrage nach HR-Fachkräften auf dem Arbeitsmarkt aus. Im 4. Quartal 2024 lag der Index für Recruiter – trotz eines Rückgangs in den Vorjahresquartalen – im Vergleich zum 1. Quartal 2015 bei 147 %. In anderen Worten sind Recruiter:innen aktuell mehr als doppelt so stark nachgefragt als 2015. Laut Index sind Recruiter:innen die am zweistärksten nachgefragten HR-Fachkräfte auf dem Arbeitsmarkt (nach HR Business Partner:innen):

    Hays-Fachkräfte-Index HR (© Hays, 2025)


  3. Das IAB der Bundesagentur für Arbeit zeigt im Job Futuromat, dass seit 2012 die Zahl der Beschäftigten in Recruiting um 261,1 % gestiegen. Die Zahl der offenen Stellen hat sich um 1.413,6 % erhöht. Das monatliche Bruttoarbeitsentgelt ist seit 2021 um 17,7 % gestiegen und lag Ende 2023 mit 4.253 € um 12 % über dem aller sozialversicherungspflichtig Beschäftigten (3.796 €). Diese Zahlen unterstreichen den aktuellen Bedarf an qualifizierten Recruitern auf dem Arbeitsmarkt.

  4. Kenntnisse im Recruiting sind an keine Branche gebunden. Branchenkenntnisse aus beruflichen Vorerfahrungen können jedoch zusätzliche Vorteile bringen.

  5. Eine Weiterbildung und Karriere im Recruiting und Employer Branding eignet sich gleichermaßen für Fach- und Führungskräfte mit ersten Erfahrungen im HR oder im Marketing.

  6. Auch klassische Recruiter:innen müssen sich aktuell im Marketing weiterbilden.

  7. Recruitingwissen verbessert die eigenen Möglichkeiten im Bewerbungsprozess.

Aus diesen Gründen ist eine berufliche Qualifizierung in diesem Bereich für eine breite Zielgruppe interessant, um die eigenen Einstiegschancen mit einer Spezialisierung auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern.

Studien zur Relevanz des Recruitings und Employer Brandings
  • Die Studienreihe „Hiring Trends Index Q4 2024“ (2025) von Stepstone beschreibt, dass die Vakanzzeit (Zeit von der Veröffentlichung einer Stellenausschreibung bis zur Akzeptanz des Angebots durch Bewerber:innen) im November 2024 mit 177 Tage bei einem Jahreshoch lag und zuletzt im Dezember 2022 erreicht wurde. Im Schnitt benötigen Unternehmen ca. 6 Monate, um eine offene Stelle zu besetzen. 80 % der Recruiter:innen empfinden das Recruiting als herausfordernd. Eine neue Top 5 Herausforderung sei die starke Konkurrenz durch andere Arbeitgeber:innen.

  • Der „Recruting-Report 2024“ von Index Research beschreibt, dass ein „starkes Employer Branding unerlässlich“ ist. Laut Studie haben 41 % der befragten Unternehmen jedoch keine Zeit und 35 Prozent kein Fachpersonal für Employer Branding. 51 % halten Social-Media-Recruiting als den wichtigsten Trend in der Personalgewinnung.

  • Laut der „Employer Branding & Recruiting Studie 2024“ glauben 59% der Befragten, dass fehlende Mitarbeitende in naher Zukunft die Unternehmensentwicklung verschlechtern oder zu Umsatzeinbußen führen wird. 74 % der Unternehmen haben offene Stellen, die seit über 3 Monate ohne Besetzung ausgeschrieben sind. 65 % der Befragten verfolgen noch keine spezifische oder ausgearbeitete Employer-Branding-Strategie.

  • Im „HR Insights Report 2024“ von Personio geben 50 % der Befragten an, dass sie sich auf ein gesteigertes Recruiting einstellen. Laut Studie sind Recruiting und Mitarbeitendenbindung die größten Herausforderungen für den HR-Bereich im Fachkräftemangel.

  • Laut der Studie „HR-Monitor 2024“ von McKinsey sind nur 47% der befragten Mitarbeitenden mit der HR-Funktion in ihrem Unternehmen zufrieden. In der Talentakquise können Unternehmen nur zwei Drittel der Kandidat:innen, denen sie ein Angebot unterbreiten, tatsächlich einstellen.

  • Die „PwC-Studie „People-Management 2025“ spricht von einem „tief greifende[n] Wandel im Personalmanagement“ mit einem Nachholbedarf bei Personalern. 130 HR-Führungskräfte und 25 Expert:innen nannten zu 89 % die „Rekrutierung und Personalauswahl“ als wichtigste Aufgabe im Personalmanagement.

Berufliche Qualifizierung im Recruiting und Employer Branding als Chance

Das Recruiting und Employer Branding spielt eine Schlüsselrolle, um akute und langfristige Personalbedarfe in Unternehmen zu lösen. Die Anzahl an Medienberichten, Studien und Stellenausschreibungen in Jobportalen bestätigen den Mangel an Fach- und Führungskräften mit Kenntnissen im Recruiting und Employer Branding.

Eine berufliche Qualifizierung kann die Grundlagenkompetenzen für aktuelle Recruitingaufgaben nach neuesten Erkenntnissen aus Wissenschaft und Wirtschaft vermitteln. Für Fach- und Führungskräfte entstehen dadurch verschiedene Möglichkeiten:

  • Sie können ihre vorhandenen Berufskenntnisse mit Expert:innenwissen erweitern, um ihre Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern.
  • Sie erhalten durch den Erwerb von Spezialkenntnissen im HR und Marketing Zugang zu hoch nachgefragten Positionen im Personalbereich in allen Branchen.
  • Sie sichern sich aufgrund der kontinuierlich steigenden Nachfrage nach Fachpersonal im Recruiting eine Schlüsselposition im Arbeitsmarkt der Zukunft.

Über ifmera academy

Seit 1993 Ihr Partner für berufliche Weiterbildung.

Die ifmera academy wurde 1993 gegründet und zählt heute zu den führenden Weiterbildungsanbietern im DACH-Raum. Über 30 Jahre praktische Erfahrung in Qualifizierung, Coaching und Consulting fließen in jedes unserer Angebote ein, von der Konzeption bis zur Durchführung.

Mit über 600 Seminar-Themen quer durch alle Branchen und Fachgebiete decken wir das gesamte Spektrum moderner Personalentwicklung ab. An 13 Standorten in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie Live-Online sind wir überall dort, wo Sie uns brauchen.

Unser Portfolio reicht von offenen Seminaren, individuellen Firmen­seminaren, Business-Coaching bis hin zu Fernlehrgängen. Wir richten uns an Personalverantwortliche, Entscheider:innen sowie alle, die sich gezielt weiterentwickeln möchten, mit Anspruch auf geprüfte Qualität und didaktische Exzellenz.

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Was uns antreibt? Wertschätzung, Qualität und Spaß am Lernen, daran messen wir jedes Seminar, jede:n Trainer:in und jedes Feedback.

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