Marketing und KI

Das IFM Institut für Managementberatung GmbH arbeitet seit über 30 Jahren mit Marketingexpert:innen im Bereich der Wissensvermittlung zusammen. Zum Angebot des IFM gehören Schulungen von Firmen und geförderte Weiterbildungen.

• Im Firmenbereich hat das IFM ein vielfältiges Angebot mit über 40 Seminaren im Bereich Marketing und PR sowie im Bereich Künstliche Intelligenz z. B. „KI im Marketing – So bringen Sie Ihre Kampagnen aufs nächste Level“ – Seminare, die sich an Fach- und Führungskräfte richten.
  
  
• Im eigenen Unternehmensblog veröffentlicht das IFM regelmäßig informative Beiträge zu aktuellen Weiterbildungsthemen, wie Was ist ein:e Content Creator:in? Aufgaben, Einstieg & Chancen. Der IFM-Unternehmensblog ist ein wichtiger Online-Marketing-Kanal für das IFM und gehört zu den erfolgreichsten im Weiterbildungsbereich in Deutschland.
  
  
• Das IFM gehört mit über 1.200 Follower:innen auf LinkedIn zu den größten Weiterbildungsanbietern auf LinkedIn in Deutschland.

Der Austausch mit Expert:innen und die Wissensvermittlung an verschiedene Zielgruppen ermöglichen dem IFM, Lerninhalte kontinuierlich an die Bedarfe der Wirtschaft anzupassen. Das IFM vermittelt nicht nur Online Marketing, sondern setzt selbst erfolgreiche Online-Marketing-Aktivitäten um.

Kaum ein anderer Unternehmensbereich wird so stark durch Künstliche Intelligenz verändert wie das Marketing. Für Fach- und Führungskräfte wird es entscheidend, sich mit den aktuellen Möglichkeiten, Anwendungen und Herausforderungen von KI im Marketing vertraut zu machen. Besonders gefragt sind Kompetenzen im Umgang mit KI-gestützten Tools zur Datenanalyse (z. B. Predictive Analytics, Zielgruppensegmentierung), zur Kampagnenautomatisierung, zur personalisierten Ansprache sowie zur Optimierung von Werbebudgets und Performance-Kennzahlen.

Neben der operativen Umsetzung spielt auch strategisches Know-how eine zentrale Rolle: Wie lassen sich KI-Werkzeuge zielgerichtet und datenschutzkonform in Marketingprozesse integrieren? Wie verändert KI die Planung, Steuerung und Auswertung von Kampagnen? Welche Entscheidungen kann die KI treffen – und wo ist menschliche Kontrolle erforderlich?

Eine Weiterbildung in diesem Bereich stärkt nicht nur technische Fähigkeiten, sondern auch das Verständnis für datengetriebenes, KI-unterstütztes Marketing. So können Fachkräfte ihre Kampagnen effizienter gestalten und eine Schlüsselrolle im digitalen Wandel einnehmen.

Eine Weiterbildung im klassischen Marketing ist auch heute noch auf dem Arbeitsmarkt aus mehreren Gründen wichtig:

1. Marketing ist für jedes Unternehmen unverzichtbar: Marketing ist ein elementarer Bestandteil von Unternehmen. Die meisten Unternehmen besetzen intern eine Marketingstelle oder eine ganze Marketingabteilung oder sie beauftragen externe Marketingagenturen. Ob Start-up, Mittelstand oder Großkonzern: Alle müssen ihre Zielgruppen erreichen, ihre Marken positionieren und Beziehungen zu Kund:innen aufbauen. Eine fundierte Marketing-Weiterbildung macht Fachkräfte deshalb in nahezu jedem Wirtschaftszweig gefragt und erhöht die berufliche Sicherheit und Flexibilität deutlich.
   
   
2. Grundlagen bleiben relevant: Auch wenn sich viele Marketingkanäle ins Digitale verlagert haben und Künstliche Intelligenz die Arbeits- sowie insbesondere die Marketingwelt stark verändert, basieren erfolgreiche Strategien weiterhin auf klassischen Prinzipien, wie Zielgruppenanalyse, Positionierung, Markenaufbau und Kommunikationspsychologie.
   
   
3. Verzahnung von klassischem und digitalem Marketing: Unternehmen suchen zunehmend Fachkräfte, die sowohl traditionelle als auch digitale Kanäle sowie KI bedienen können. Ein solides Verständnis des klassischen Marketings schafft eine Basis, auf der man moderne Werkzeuge effektiver einsetzen kann.
   
   
4. Stärkung der strategischen Fähigkeiten: Klassisches Marketing legt Wert auf langfristige Markenstrategie, Bindung von Kund:innen und umfassende Kampagnenplanung – Kompetenzen, die auch im KI-Zeitalter gefragt sind, besonders auf höheren Managementebenen.
   
   
5. Verständnis für Offline-Kanäle: Viele Branchen – etwa Konsumgüter, Einzelhandel, Events oder Industrie – nutzen weiterhin stark Offline-Werbung (z. B. Print, Radio, TV, Messen). Hier bleibt klassisches Marketing-Know-how essenziell.
   
   
6. Flexibilität und breitere Einsatzmöglichkeiten: Eine Weiterbildung in klassischem Marketing erweitert die beruflichen Optionen und kann Türen in verschiedene Bereiche öffnen, wie Unternehmenskommunikation, Vertrieb, Marktforschung oder Brand Management.
   
   
7. Kompetenz im Umgang mit Budgets und Agenturen: Im klassischen Marketing werden oft größere Budgets bewegt und externe Dienstleistende koordiniert – Fähigkeiten, die auch im digitalen Marketing sehr gefragt sind.

Die Bundesagentur für Arbeit stuft das Berufsbild „Fachkraft - Marketing/Verkauf/Vertrieb“ als „komplexe Spezialistentätigkeit“ mit dem Anforderungsniveau „Spezialist“ ein.

Laut dem Job Futuromaten des IAB der Bundesagentur für Arbeit ist seit 2012 die Zahl der beschäftigten Marketingfachkräfte/-assistent:innen um 33 % gestiegen. Die Zahl der offenen Stellen ist um 70,5 % gewachsen. Marketingfachkräfte/-assistent:innen verdienen aktuell mit einem monatlichen Bruttoarbeitsentgelt von 4.124 € um 31,1 % über dem aller sozialversicherungspflichtig Beschäftigten (3.796€).

Aktuell ist 1 der 10 Kerntätigkeiten in diesem Beruf automatisierbar – was ein Vorteil für die Zukunftssicherheit einer Karriere im Marketing sein kann.

Marketing-Know-how ist eine passende Zusatzqualifizierung für

1) Akademiker:innen aus den Bereichen:

• Naturwissenschaften
• Ingenieurwissenschaften
• Geistes-, Sozial- und Humanwissenschaften
• Strukturwissenschaften (wie Informatik oder Mathematik)

In diesen Wissenschaftsbereichen wird standardmäßig kein Marketingwissen vermittelt.

2) Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen:

• Management: Grundlegende Kenntnisse im Marketing gehören heute zum Basiswissen für alle Managementberufe (Führungskräfte, Projektmanager:innen, Personalmanager:innen etc.), da sie zielgruppenorientiertes Wissen vermitteln.
  
  
• Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmakler:innen und -verwalter:innen, z. B. um Zielgruppen zu erreichen, Produkte zu vermarkten oder Kund:innen zu beraten.
  
  
• Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing, mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgebende auf dem Bewerbermarkt positionieren können.

3) Ferner kann eine Weiterbildung im Marketing Ausgangspunkt für eine vertiefende Spezialisierung im Online Marketing sein. Hierzu zählen Stellenbezeichnungen wie:

• Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, Produktmanager:in, Online Redakteur:in, Content Creator:in, Content Manager:in, Texter:in, Journalist:in, Sales Manager:in (Vertrieb), Marketingassistenz

Fach- und Führungskräfte finden in Jobportalen bundesweit täglich Hunderte von Stellenangeboten mit unterschiedlichen Voraussetzungen für Kenntnisse im Marketing und KI.

Eine Weiterbildung im Marketing eignet sich für Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen:

• Für Einsteiger:innen für einen Karrierestart etwa als Junior Marketing Manager:in und eine weitere Spezialisierung, die den eigenen Stärken entspricht.
  
  
• Quereinsteiger:innen aus prinzipiell allen Branchen können ihre bisherigen Fähigkeiten gezielt einbringen – sei es Kreativität, analytisches Denken oder Tech-Know-how – und sich fehlende Kenntnisse durch Weiterbildung aneignen.
  
  

Marketing umfasst heute eine Vielzahl an Disziplinen – von klassischer Markenführung bis hin zu datenbasierten, digitalen Maßnahmen. Besonders rasant entwickelt sich aktuell der Bereich des digitalen Marketings, in dem Künstliche Intelligenz zunehmend an Bedeutung gewinnt. Auch wenn sich viele der folgenden Studien auf Online- oder Digitalmarketing beziehen, sind diese Teilbereiche integraler Bestandteil des modernen Marketings und damit direkt relevant für die Weiterbildung „Marketing mit KI“.

1. ​Die Studie „State of Marketing Report 2025“ von HubSpot bietet umfassende Einblicke in die aktuellen Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing. Basierend auf einer Umfrage mit über 1.700 B2B- und B2C-Marketingfachleuten weltweit zeigt die Studie, dass 2024 die wichtigsten Marketingkanäle mit dem höchsten ROI alle digital waren: im B2B-Bereich 1) Website/Blog und SEO, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Social-Media-Shopping-Tools sowie im B2C-Bereich 1) E-Mail-Marketing, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Content Marketing.
   
   
2. Laut der Studie Treiber der Transformation: Wie Agenturen generative KI“ (2025) des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und Observatory International nutzen 98 Prozent der befragten Agenturen generative KI. 54 % passen KI-Modelle für ihren eigenen Bedarf an und 71 % planen, ihre Investitionen 2025 zu erhöhen.
   
   
3. Die Studie „Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings 2025“ von Prof. Bünte / KIRevolution zeigt, dass die Nutzung von Künstlicher Intelligenz seit 2018 um 176 % gestiegen ist. 73 % der Marketingverantwortlichen setzen KI laut Studie mittlerweile KI ein. Die größten Hürden, um das volle Potenzial von KI zu nutzen, seien fehlendes Know-how ( 61 %) und eine fehlende Übersicht der KI-Tools (58 %).
   
   
4. In der Studie „Generative KI im Marketing“ (2025) der Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e. V. wurden 600 B2C-Marketingverantwortliche in Deutschland, Großbritannien und den USA befragt. 100 % der Befragten gaben an, KI in ihren Marketingaktivitäten einzusetzen. 50 % verlassen sich in hohem Maß auf KI. Wichtige Einsatzbereiche seien die Marktforschung und Erkenntnisgewinnung, die Erstellung von Inhalten sowie die kreative Ideenfindung. Für 40 % liegen die größten Wissenslücken in rechtlichen und ethischen Aspekten von KI-generierten Inhalten.
   
   
5. Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2025) werden die Ausgaben für Werbung in Deutschland im Jahr 2025 bei etwa 25,93 Mrd. € liegen. Die Prognosen für das Jahr 2029 bewegen sich bei einem 29,11 Mrd. €. Der Bereich „Digital“ wird schätzungsweise 63 % des deutschen Werbemarktes umfassen.
   
   
6. Nach der Studie „Digitales Marketing in Deutschland“ (2025) von Bitkom steigen die Ausgaben für digitales Marketing seit 2018 an und lagen 2024 bei 30,9 Milliarden Euro. Davon entfielen 8,2 Milliarden Euro auf die Gehälter der Werbetreibenden. Die größten Anteile waren daneben ide Suchmaschinenwerbung (35,4 %) und digitale Bannerwerbung (23,9 %). Laut Studie ist die Branche eine bedeutende Beschäftigungsquelle und „Wachstumstreiber für die deutsche Wirtschaft“. Fast jede zehnte Stellenanzeige im Marketing fordere Know-how in KI.
   
   
7. Die Studie „Künstliche Intelligenz im Marketing (PDF)“ (2024) von PwC zeigt, dass besonders im Bereich Marketing und Vertrieb bei 36 % der Befragten festgelegte Vorgaben bei der Nutzung von KI fehlen. Für 76 % der Marketingverantwortlichen sind Weiterbildungen sehr oder eher wichtig. Laut Studie seien die Kenntnisse zum Thema generative KI im Bereich Marketing und Vertrieb im Vergleich zu anderen Bereichen jedoch weniger stark ausgeprägt.
   
   
8. Laut dem „Global Marketing Jobs Outlook Report“ (2024) von LinkedIn, bei dem 2,049 Marketingverantwortliche befragt wurden, hat sich der Markt nach einem Rückgang der Stellenangebote im Jahr 2024 wieder erholt. Weltweit ist die Zahl der Marketing-Jobanzeigen um 76 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. 91 % der Befragten geben an, zufrieden mit ihrem Job zu sein. Die Studie spricht davon, dass es aktuell starke Anreize für Online-Marketing-Beschäftigte gibt, KI-Kompetenzen zu entwickeln.
   
   
9. Die Studie „Künstliche Intelligenz im Marketing (PDF)“ (2024) von PwC zeigt, dass besonders im Bereich Marketing und Vertrieb bei 36 % der Befragten festgelegte Vorgaben bei der Nutzung von KI fehlen. Für 76 % der Marketingverantwortlichen sind Weiterbildungen sehr oder eher wichtig. Laut Studie seien die Kenntnisse zum Thema generative KI im Bereich Marketing und Vertrieb im Vergleich zu anderen Bereichen jedoch weniger stark ausgeprägt.
   
   
10. Laut der Studie „State of Marketing 2024“ von McKinsey kehren klassische Kernkompetenzen im Marketing zurück. Die Studie benennt die Top 10 der wichtigsten Trends im Marketing, bei der folgende Themen dem traditionellen Marketing zuzuordnen sind: #01 Kreativer Content, #02 Markenbildung, #08 Marketing ROI, #09 Kanalmix und #10 Budgetmanagement.
    
    
11. Laut einer Studie von Gartner (2024) gaben Marketingleiter:innen 57,1 % ihrer Budgets für digitale Kanäle und 42,9 % für Offline-Marketing-Kanäle im Jahr 2024 aus.
    
    

Das Marketing bleibt trotz starker Veränderungen in der Wirtschaft eine essenzielle Aufgabe in Unternehmen. Marketingwissen ist heute eine Grundlagenkompetenz, die nicht nur im klassischen Geschäftsumfeld, sondern auch im Rahmen der Digitalisierung und Künstlichen Intelligenz den Zugang zum Arbeitsmarkt öffnet. Unternehmen benötigen mehr denn je professionelle Strategien, um sich klar am Markt zu positionieren. Fähigkeiten wie Zielgruppenverständnis, Markenaufbau, wirkungsvolle Kommunikation und der kompetente Umgang mit KI-gestützten Tools sind dabei entscheidend – unabhängig davon, ob sie online oder offline eingesetzt werden.

Eine Weiterbildung im Marketing mit KI bietet vielfältige Perspektiven, da Marketingkenntnisse in nahezu allen Branchen und Aufgabenbereichen gefragt sind. Besonders für Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen eröffnen sich dadurch attraktive Möglichkeiten, ihre beruflichen Chancen zu verbessern und sich flexibel im Arbeitsmarkt zu positionieren.

Mit dieser Weiterbildung können Fach- und Führungskräfte:

• ihre vorhandenen Berufskenntnisse mit Expert:innenwissen erweitern, um ihre Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern,
• Zugang zu nachgefragten und spezialisierten Stellenangeboten auf dem aktuellen Arbeitsmarkt gewinnen und
• sich eine Schlüsselposition im Arbeitsmarkt der Zukunft sichern.